【天古陶瓷】材料图书馆vol.1从5个先锋瓷砖品牌看展厅场景再进化

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    材料图书馆vol.1从5个先锋瓷砖品牌看展厅场景再进化

中国场景专家吴声曾说，产品解决一个问题，而场景持续解决问题。

近年来，从喜茶的灵感空间到言几又的未来消费新场景以及异军突起的新零售场景杂货店kkv……场景成为许多商业命题和产业命题的新思路、新解法与新样本。

除了文化与零售行业，家居行业也从“产品”时代向“体验”时代过渡，品牌通过把消费趋势与场景结合，形成可持续应用场景解决方案。

而未来瓷砖展厅会如何发展？当下，先锋品牌们正在摆脱传统陈列方式的束缚，不断探索新功能与独特体验。

当然，要形成独有的场景资产，品牌不仅要有研发新品的能力，还要有新的美学风格。于是瓷砖展厅变成科技文化中心、材料图书馆甚至是一卷中国人文山水意境图……材料场景的边界再次被打破。

这一期《材料图书馆》，我们从这5个先锋瓷砖品牌中，看展厅场景的进化。

01诺贝尔科技文化中心——全球首个最大陶瓷岩板体验空间

设计主持人：林琮然&杜柏均

建筑/景观设计：crox阔合+柏仁设计

诺贝尔科技文化中心，位于余杭开阔的杭嘉湖平原和京杭大运河的南端，经历五年的设计与监造，将在今年年对公众开放。届时，科技文化中心将为工匠、企业家、设计师、材料研究人员和游客们提供交流场所，内容包含教育、展示、会议、体验、研发…等多重功能，这是对功能可能性的重要探索与实践。

作为全球首个最大陶瓷岩板体验空间，诺贝尔引领产业革新，在工业技术与建筑设计的碰撞下，赋予了陶瓷制造业发展更宏大的时代意义，这不仅是诺贝尔的巨大巨大进步更是行业的进步。

02亚细亚瓷砖——设计师的材料图书馆

设计师：邹卓明&张敬贵

设计公司：oft设计

在过去，瓷砖终端门店通常都是以样板上墙的销售模式。而今天，动辄上千平的瓷砖展厅拼的是更丰富的家居场景与风格。

这个瓷砖展厅重视人与材料的连接，通过设想人在材料展厅中的行为，去呈现人与材料之间的关系。

水磨石矮凳，是对瓷砖不同功能的演绎，当功能与形式有机结合，选择就变成了一次材料探索之旅，矮凳不仅可以作为设计的语言风格去传承与定义，更是具有品牌价值增量的产品。

在一切皆可数字化的当下，消费者对实体商业的要求势必更高，更独特、更温度、更具故事性……成为新的商业空间标准，而设计只是一种手段，并非最终诉求，只有当产品回归于产品，我们才能创造更好的氛围与内容实现用户需求，践行品牌的[长期主义]的命题，实现新场景激活。”

03欧文莱——材质机能场景实验

设计师：谢培河

设计师：设计机构：艾克建筑设计

以往传统的样板间模式，局限了产品的表现力，并且产品的分类囿于卖货思维，导致空间凌乱同时没有表现产品的优势，这直接降低了购买人群对产品选择的欲望。

如何呈现未来的品牌展厅，如何破冰，这是对中国陶瓷展厅固有定势的一次实验性思考。

欧文莱总部展厅通过建筑、空间、几何与光，构建出材质机能场景来阐述对产品的认知，一种有导向性的艺术美学价值体系。空间设计深挖欧文莱尊重自然，强调素色美学，纯粹的品牌文化，通过建筑空间与光，用自信的态度来阐述对产品的认知。尊重自然、和谐共生。

04德赛斯岩板全球旗舰店——山水画卷

设计师：陈林、崔树、陈林平

位于杭州的西班牙德赛斯全球旗舰店，秉持着“感受美学新场域，探索艺术设计新趋势”的精神，去传递“美好生活空间”的品牌理念，设计师将传统的展陈逻辑打破——不再执着于展示产品特性，而是去呈现它们的灵魂内核，营造一个极富艺术气息亦有生活氛围的空间。

与以功能为导向的展厅不同，德赛斯全球旗舰店更重视传达品牌理念，在空间中用沉浸式场景讲述品牌故事，以强视觉强体验的方式，把江南的山水意境带入空间。

05天古陶瓷——生活美学展览

设计师：杨铭斌

设计公司：honidea硕瀚创研

相对传统瓷砖模拟间的展示，temgoo更愿意尝试不同的企业品牌场景，让行业内外有更多不同声音的交流与相互促进，警示行业内的产品与展示应用同质化现象，借此不断提醒品牌及其产品的可持续发展得到启发。

射线、圆柱、方体构成了立体的错层空间，让工作区、办公区、展览区、多功能区既各自独立又互为补充。多功能区以梯级的形式呈现，活化了展览空间的功能属性。它既可以是大讲堂，也可以是以产品的艺术创作过程为主体的视觉展或是与生活美学相关的美物展览……展览陈设区变得愈加多元，实现了硕瀚创研希望创造不一样的展览体验效果的初衷，让空间设计始终回归到展览空间的本质，达到最大化的共用，激发出富有弹性的全新展览型态。

在这几个案例中，不难发现产品更新、观念更新、场景更新其实都是企业观念与价值观的输出，在新场景中形成新的口碑。因此，对品牌而言，这不仅是一次场景实验，更是用差异化、独特性、可持续赋予品牌新的价值，而对消费者而言，创新感官体验同样成为衡量品牌价值重要标准。

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